Hola, esta publicación tiene como objeto que conozcas lo básico de la identidad en la mercadotecnia, la publicidad y el diseño, es fácil de consultar, ya que esta en un breve cuestionario de 16 preguntas que espero te apetezca leerlas y sobretodo te beneficie en algo.

Sin más que decir, me despido de ti, mis querido(a) lector(a) (como si hubiera alguno jijiji)

PARA REVISAR LAS 16 PREGUNTAS SELECCIONA LA PÁGINA TITULADA “CUESTIONARIO SOBRE LECTURA IDENTIDAD CORPORATIVA”, UBICADA EN LA COLUMNA SUPERIOR DERECHA DE ESTE BLOG.

EMPAQUE

En este post subo para todos los interesados el archivo en power point realizado por la siempre sonriente PETERSEN, con la intensión de que pueda ser consultada en el momento que lo deseen. Es una introducción sobre los empaques, los pros y contras de cada uno de los materiales y las funciones de las etiquetas y los legales. (Ojala y lo chequen, y le dan las gracias a peter en plena madrugada mientras realizan una justificación exagerada sobre un proyecto de empaque para Claudia).

ANYWAY… good fights. god night!.

XOXO

Clickea aquí (   )si desean consultar el archivo de Petersen sobre empaques

y

los Identificadores Gráficos

Si la identidad es el “conjunto de circunstancias que distinguen a una persona de las demás”, la cualidad de identificable es la posesión de éste conjunto de circunstancias más la habilidad y disposición de los demás para reconocerte; por tanto la identificación es una acción exclusiva del género humano impulsada por su necesidad de reconocer y ser reconocido como único y diferente.

Entonces, si esta necesidad es propia del hombre, es claro que él es quien buscará alimentar todo aquello (las circunstancias) que lo ayude a identificar y ser identificado de entre los demás miembros de la sociedad humana. Ahora bien, si el objetivo es  reconocer diferencias dentro del grupo social, y éste actualmente tiene un tinte materialista y consumista, será un objetivo primordial que las posesiones del individuo también sean diferentes de las de otros, objetivo que resulta una de las razones que alimentan la existencia de las marcas.

Presiona AQUI (identidad-grafica-e-identidad-corporativa) si deseas abrir la presentación en power point 

Presiona AQUI (areli-ramos-lopez)si quieres abrir el documento en word

En español, mezcla de mercadotecnia; en inglés, marketing mix; en “spanglish”, mix de la mercadotecnia, es el conjunto de herramientas variables o herramientas y variables (todas ellas controlables) de las que la mercadotecnia hace uso para obtener los resultados deseados dentro una empresa, con la venta de un producto o para lograr la satisfacción de las necesidades de los consumidores. Cada uno de los componentes de la mezcla de mercadotecnia, se podría determinar como categorías dentro de un nivel táctico, cuya finalidad es la de transformar estrategias de marketing en programas concretos y simples de operar a fin de alcanzar las metas previamente establecidas.

En la página de internet http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/mezcla-mercadotecnia-mix.htm el autor (desconocido para mí, pero cuyo E-mail de contacto es: ithompson@promonegocios.net) cita a Kotler y Armstrong, afirmando que su definición de la mezcla de mercadotecnia es: “el conjunto de herramientas tácticas controlables de mercadotecnia que la empresa combina para producir una respuesta deseada en el mercado meta. La mezcla de mercadotecnia incluye todo lo que la empresa puede hacer para influir en la demanda de su producto”. (Más abajo publica que la fuente de esta definición es el libro Fundamentos de Marketing, Sexta Edición, de Philip Kotler y Gary Armstrong, Pág. 63, el cual les recomiendo consulten si desean mayor información al respecto, pues las definiciones aquí expuestas han sido modificadas por mi percepción con respecto a la mercadotecnia.)

La mercadotecnia clásica se basó por mucho tiempo en las 4P´s enfocadas en una visión a favor del producto, servicio o idea:

PRODUCTO * PRECIO * PLAZA * PROMOCIÓN

Actualmente, la mercadotecnia se basa en un mix compuesto por 4C´s, las cuales se enfocan en el consumidor y en el objetivo de preservarlo como cliente:

CONSUMIDOR * COSTO * CONVENIENCIA * COMUNICACIÓN

HASTA EN LA
SOPA

CONSUMO RESPONSABLE (LA MERCADOTECNIA, EL CONSUMO Y EL CONSUMISO)

-¡Qué les parece, un nuevo post!

- Jajaja pareciera que mi plan es vencer el record Guiness del blog con mayor número de publicaciones.

- En fin, lamento que la extensión sea considerable, pero les recuerdo que pueden hacer uso del menú de categorías para encontrar lo que buscan mucho más rápido.

En esta ocasión traigo para ustedes un tema interesante y actual que lamentablemente no atendimos antes porque el riesgo no era inminente para la mayoría de nosotros, me refiero a los alimentos transgénicos, a su consumo diario y en grandes cantidades por la falta de información de parte de las empresas y (también hay que aceptarlo) de nosotros o, vulgarmente hablando, de nuestra dejadez.

*Es una brevísima reflexión (incitada por el mercadologo Naim Cervantes) sobre el consumo irresponsable que se ha volcado en consumismo puro.

NECESIDAD
 

MOTIVACION

MODELO DEL PROCESO DE MOTIVACION

META

RELACION ENTRE NECECIDAD Y META

MECANISMOS DE DEFENSA

En este post traigo a ustedes, sacadito del horno (porque estoy en clase publicando nuestro trabajo, al tiempo que casita nos platica sobre “el managment”(Ivette please ignora ese comentario)), un ensayo-glosario sobre las bases de la mercadotecnia con el objetivo de tener una fuente rápida de consulta sobre los no tan fáciles términos empleados en mercadotecnia.¡¡¡ ESPERO LES SEA UTIL!!!.

Definición de Mercadotecnia

-La mercadotecnia es un problema que busca resolver problemas… Decimos que es un problema en sí misma porque su historia como filosofía y técnica es demasiado complicada y desorganizada, ya que cada teórico de ésta ciencia ha aportado su particular punto de vista sobre como debiera de ser abordada y cual debería de ser el punto focal de ésta. Lo que es claro para todos es que la mercadotecnia busca la satisfacción de las necesidades de los clientes, usuarios o consumidores mediante la creación de productos basados en sus deseos y aspiraciones (generadores de demandas), pero sin dejar a un lado el crecimiento de la empresa o entidad que aporta aquel bien, idea o servicio que satisface dicha demanda.

Ante todo la mercadotecnia es un modo e ideología de relación de intercambio entre el vendedor y el consumidor, o la institución y el usuario; se podría decir que el marketing (mercadotecnia) es el feedback de la relación empresa-cliente, pues busca persuadir y comunicar al cliente sobre determinado producto, al tiempo que le informa a la empresa del producto que necesita el usuario, con el fin de preservarlo. De no existir esta preocupación por el usuario, la “mercadotecnia” se convierte en venta, que es aquello que erróneamente muchas empresas aplican en sus técnicas de promoción del producto.

En fin, para saber más sobre este tema, mi queridísimo(ma) lector clikea> principios de merca y podrás bajar el archivo de word.
Que os vaya bien, XOXO. Nos vemos la próxima (pronto, muy pronto).

Relación con la Pirámide de Maslow

Todo comportamiento es originado por un motivo o razón, de tan diversas índoles como necesidades o deseos tenga el individuo (en el caso de marketing: consumidor).

Toda necesidad surge a partir de una sensación, bien sea de insatisfacción, de inseguridad, de supervivencia, etcétera, del ser humano, pero estas necesidades es claro que no tienen la misma importancia, pues algunas se relacionan con el estado físico del hombre y otras con su estado mental.

¡¡¡ÉSTE SI QUE NO TE LO PUEDES PERDER!!! 

 Revisa mi ejemplificación de la interrelación que existe entre los diferentes niveles de necesidades y cómo todos son abordados por comerciales tan “simples” como aquellos que fueron creados para vender condones.

En este ensayo elaborado por mis compañeras María Artasanchez, Montserrat Nava y Lizbeth Rodríguez aparecen otros conceptos sobre la percepción que no tocamos en nuestro equipo, por lo que si desean tener una visión más amplia del tema, les recomiendo que chequen esta info. (También fue desarrollado en base a la teoría del libro de Schiffman, Comportamiento del consumidor).   

Los conceptos abordados por ellas fueron: 

Efecto de halo, Imagen del consumidor, Posicionamiento, Mapeo perceptual, Posicionamiento de servicios, Ambiente del servicio, Precio percibido, Demandas de precios elásticas y objetivas, Calidad percibida, Relación entre precio y calidad, Imagen de la Tienda al Menudeo, Imagen de los Fabricantes, Riesgo Percibido, La Percepción del Riesgo Varía.